Correspondance de Mots-Clés Google Ads : Que choisir ?

Google Ads est un outil incontournable pour accroître la visibilité de son site et attirer de nouveaux clients.

L'un des éléments clés d'une campagne Google Ads réussie est le choix des types de correspondance de mots-clés.

Mots-clés exacts, requêtes larges et expressions exactes apportent tous des avantages bien distincts. La compréhension de leurs différences est essentielle pour optimiser une campagne publicitaire.

Correspondance de mots-clés exacts, paramètre le plus précis de Google Ads

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Les mots-clés exacts sont des termes ou des phrases pour lesquels une annonce apparaît uniquement lorsque l'internaute tape exactement le mot ou l'expression qui la concerne, sans ajout ni modification. Si, par exemple, votre mot-clé exact est « chaussures en cuir », votre annonce ne s'affichera que pour cette requête précise.

Avantages :

• Pertinence maximale : En ciblant des termes spécifiques, vous vous assurez que vos annonces correspondent exactement à ce que recherchent les utilisateurs.
• Meilleur taux de conversion : Les internautes effectuant une recherche précise sont souvent plus avancés dans leur processus d'achat, ce qui augmente les chances de conversion.
• Meilleur contrôle : Vous avez un contrôle total sur les requêtes qui déclenchent vos annonces, ce qui facilite l'optimisation de votre budget publicitaire.

Inconvénients :

• Coût élevé : Les mots-clés exacts sont souvent très concurrentiels, ce qui peut entraîner un coût par clic (CPC) élevé.
• Volume de trafic limité : En ciblant uniquement des requêtes spécifiques, vous risquez de limiter votre portée et de manquer des opportunités de toucher de nouveaux clients.
• Saturation du marché : Dans certains secteurs très compétitifs, les mots-clés exacts peuvent être demandés en très grandes quantités, rendant l'obtention d'impressions ou de clics difficile. Il n’est pas non plus impossible que Google refuse la diffusion d’une annonce positionnée sur un mot-clé exact si la concurrence est trop forte.

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Correspondance mots-clés Google Ads en requêtes larges, le choix d’une portée plus large

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Les requêtes larges permettent à vos annonces d'apparaître pour une variété de termes liés à votre mot-clé, y compris les synonymes, les fautes d'orthographe et les recherches connexes.

Par exemple, si votre mot-clé est « chaussures », vos annonces peuvent donc être affichées pour des recherches telles que baskets, chaussures de sport ou acheter des chaussures en ligne.

Avantages :

• Portée augmentée : Vous touchez un public plus large, ce qui peut augmenter le nombre total d'impressions et de clics.
• Découverte de nouveaux mots-clés : La diffusion de vos annonces sur un nombre de recherches plus varié peut permettre de découvrir des mots-clés performants, auxquels vous n’auriez initialement pas pensé.
• Coût potentiellement réduit : Pour des campagnes actives sur une longue durée, ou relancées régulièrement sur le long terme, et qui ont donc pu accumuler un nombre conséquent de données, il est possible d’observer l’émergence d’un meilleur retour sur investissement dû à un coût par clic en diminution.

Inconvénients :

• Pertinence réduite : Vos annonces ont de fortes chances d’apparaître pour des requêtes moins pertinentes, entraînant par un conséquent un taux de clic, et surtout un taux de conversion plus faibles.
• Trafic non qualifié : Vous risquez d'attirer des visiteurs qui ne sont pas intéressés par vos produits ou services, faisant monter les dépenses publicitaires sans générer de ventes.
• Démarrage difficile : Pour les nouvelles campagnes qui disposent de peu de données les requêtes larges peuvent être inefficaces et coûteuses au départ. Concernant certains secteurs de niche, il existe également le risque d’avoir un retour sur investissement trop faible, dû à un trafic peu élevé, et une acquisition de leads qui n’est par conséquent pas qualifiée.

Correspondance de mots-clés en expressions exactes sur Google Ads, équilibre entre précision et portée

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Les expressions exactes sont un entre-deux des deux catégories précédentes, qui permettent un contrôle plus précis sur la diffusion de vos annonces. Ces dernières s’affichent lorsqu’une requête d’utilisateur comprend l’expression exacte de votre mot clé, mais inclut également la présence de termes supplémentaires dans la recherche effectuée. Par exemple, le terme de recherche « chaussures en cuir » utilisé en expression exacte permet également l’apparition de vos annonces pour la requête « acheter des chaussures en cuir », mais également pour « chaussures en cuir pour hommes », tout en excluant « chaussures en daim ».

Avantages :

• Portée et pertinence : Touchez des utilisateurs dont les recherches incluent votre expression clé, tout en élargissant votre audience de façon pertinente.
• Meilleur contrôle : Ciblez des phrases spécifiques tout en permettant un degré de flexibilité dans les requêtes des utilisateurs.
• Optimisation du budget : Eviter les requêtes trop larges ou trop spécifiques permet une meilleure utilisation de votre budget : vous touchez un public plus large, mais qui reste qualifié, permettant donc également un meilleur ROI.

Inconvénients :

• Gestion régulière : Il est important de régulièrement vérifier les recherches sur lesquelles vos annonces apparaissent de façon à exclure les mots-clés non pertinents et ainsi éviter de diffuser des annonces sur des requêtes inappropriées.
• Conversions non qualifiées : Sans surveillance attentive de votre campagne, vous risquez d’attirer des prospects non qualifiés. En retour, même si votre taux de clic peut rester haut votre taux de conversion sera affecté d’une façon négative.
• Complexité accrue : La gestion des expressions exactes demande plus de travail d’analyse des performances et d’ajustement des mots-clés que les mots-clés exacts, ou en expressions larges.

Quelle correspondance de mots-clés adopter pour ma campagne Google Ads ?

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Les trois types de correspondance de mots-clés sont essentiels pour les campagnes sur le réseau de recherche de Google Ads, qui offrent généralement le meilleur retour sur investissement.

Le choix entre mots-clés exacts, en requêtes larges et en expressions exactes dépend de plusieurs facteurs, notamment votre secteur d'activité, votre budget et vos objectifs marketing.

Recommandations :

• Pour les débutants ou en cas de doute, les expressions exactes sont souvent le meilleur point de départ. Elles offrent un bon équilibre entre atteinte d'un large public et pertinence des annonces.
• Les mots-clés exacts sont idéaux si vous souhaitez cibler des requêtes très spécifiques et êtes prêt à investir davantage pour un taux de conversion potentiel plus élevé.
• Les requêtes larges peuvent être utiles sur le long terme, surtout si vous avez accumulé suffisamment de données pour optimiser vos campagnes. Elles sont également adaptées si vous cherchez à augmenter massivement votre visibilité.

Il est, par conséquent, essentiel d’équilibrer les stratégies : combiner les trois types de correspondance permet de maximiser la portée de vos annonces tout en maintenant la pertinence du public les découvrant.

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La surveillance régulière des performances de vos mots-clés et l’ajustement de votre stratégie en fonction des résultats que vous obtenez est important, peu importe le ou les types de correspondances présents au sein de vos campagnes. En particulier, assurez-vous d’exclure les termes de recherche générant un trafic non qualifié pour mieux optimiser l’utilisation de votre budget, et donc générer un meilleur retour sur investissement.

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Afalence, partenaire privilégié pour la gestion de la correspondance de vos mots-clés et de vos campagnes Google Ads

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Le choix entre mots-clés exacts, requêtes larges et expressions exactes est crucial pour le succès de vos campagnes Google Ads. Les paramètres qui rentrent en ligne de compte pour bien décider de la stratégie de mots-clés à appliquer sont cependant souvent compliqués.

A cela, il faut rajouter le contrôle régulier des du paramétrage de votre campagne, ainsi que celui des termes de recherches utilisés pour diffuser vos annonces, deux activités chronophages qui sont essentielles à la bonne gestion de votre budget et qui affectent directement votre retour sur investissement.

Le besoin d'une assistance spécialisée pour naviguer dans la complexité de Google Ads et maximiser le ROI de vos campagnes peut alors se faire sentir, et c’est là qu’Afalence peut vous aider.

Notre expertise en marketing digital et notre expérience acquise grâce à des campagnes efficaces menées dans une variété de domaines nous permettra de vous orienter la meilleure stratégie de mots-clés pour votre campagne et d'optimiser vos annonces pour atteindre vos objectifs.